איך ברצלונה הפכה לברצלונה: בית ספר לניהול

הקטלנים הם קהילה אוטונומית הממוקמת בצפון-מזרח ספרד. בקטלוניה חיים כ-7,500,000 נפשות, שמהווים כ-16% מאוכלוסיית ספרד. מועדון הספורט הוקם בשנת 1899 על ידי כדורגלנים שוויצרים, בריטים וקטלנים. המועדון פועל בשיטה ייחודית בעולם, המאפשרת לחברים בעלי מניות (socio) לקבל החלטות לגבי הקבוצה. בתחילת כל עונה נמכרות יחידות חברות והחברים בוחרים בהצבעה את יושב הראש. ב-1908 היו למועדון 38 חברים בלבד. ב-2007 כבר היו 156,000 חברים.

פוליטיקה וזהות

למועדון הכדורגל של ברצלונה הייתה, לאורך תקופות זמן משמעותיות, חשיבות פוליטית. בתקופת שלטונו של הרודן פרנסיסקו פרנקו נאסר על קהילות לאומיות להפגין זהויות מקומיות. המקום היחיד בו הותר לקטלנים לדבר בשפתם ולהניף את דגליהם היה אצטדיון הכדורגל. בתקופה זו מועדון הכדורגל הפך סמל לדרישה לאוטונומיה ועצמאות. בשנות החמישים של המאה העשרים החריפה היריבות בין ברצלונה לריאל מדריד, שכן פרנקו השתמש בקבוצת הכדורגל של מדריד להפיץ את משנתו.

שני ניהולים, שני חזונות

ב-1978 התקיימו הבחירות הדמוקרטיות הראשונות לתפקיד נשיא מועדון ברצלונה. לואיס נונייז, איש עסקים שנולד בבילבאו, הציע לנתק את מועדון הכדורגל מהזהות האתנית-מקומית של ברצלונה. נונייז שאף לקבוצה בינלאומית-גלובלית, מנותקת מזהויות אתניות מקומיות ולכן הדגיש את הגלובלי על פני הלוקלי. בתקופת נונייז הפכה ברצלונה מועדון עולמי גדול ומוצלח.

בשנת 2003 ניצח ז'ואן לאפורטה, שהציע שינוי מוחלט: להחזיר את ברצלונה המועדון לקהילה הקטלנית. מרגע בחירתו פעל לאפורטה להחזרת הסמלים והשיח הקטלני לקבוצה: הוא חיבר את הקבוצה לעיר ולשלטון המקומי, עודד את השפה הקטלנית במועדון (כך לדוגמה כל חוזי השחקנים נכתבים בקטלנית, השחקנים הזרים לומדים את השפה). דווקא המיתוג האתני-לוקלי של ברצלונה הפך את המועדון לאחד האהובים ביותר בגלובוס.

המסקנה לישראל

הסיפור הזה מוכיח עד כמה ניהול יכול לשנות אופי, קהילה, תרבות ואפילו גיאוגרפיה של קבוצות ספורט. ברצלונה הפכה להיות ברצלונה שאנחנו מכירים היום בזכות מנהלים מוצלחים מאוד, שנדרשו לייצר אג'נדה על מנת לזכות בתפקיד נשיאות המועדון.

האם יגיע היום שגם מנהלים של מועדוני ספורט בישראל יצטרכו לייצר ולהציג אג'נדה לפני כניסתם לתפקיד, ואף ייבחנו לפיה? אנשים לא נולדים מנהלים. הם הופכים להיות כאלה לאחר הכשרה ארוכה ושנים רבות של ניסיון.